当北京的观众们捧着特调饮品走进赖茅设置在影院的“影月小馆”，福州的影迷在扫码猜谜互动后赢得心仪的礼品……这些发生在2025年中秋的消费场景，正是一场白酒品牌的创新探索。在白酒行业竞争愈烈的背景下，赖茅酒业2025年中秋营销以”影月小馆”为支点，打造”场景渗透+情感共鸣+品销合一”的全域营销范本。此次活动共覆盖北京、福州、郑州、济南、中山、南宁、贵阳等九城，不仅实现传承系列产品动销 135吨，同时还探索了“品效协同”的营销新模式，探索出一条现代消费场景融合的品牌创新路径。
赖茅品牌深挖中秋文化中的内涵并以此进行市场化延展，以“影月”中的光影与月影相融合，以家庭团聚为情感诉求、以“美酒佳节”相伴的传统文化为脉。这种文化解码最终转化为促动销的吸引力，消费者更愿意参与有文化赋能的消费中。
“影月小馆”借鉴宋代酒肆文化场景，引用《东京梦华录》中”中秋节前，诸店皆卖新酒”的记载，将千年以前的”彩楼欢门”转化为现代影院的沉浸式布景，这种时空跨越的体验，是一次”新国风”的新体验。
这场活动是赖茅品牌的一次创新尝试：首先打破”白酒=宴请”的刻板认知，通过影院场景在此强调”美酒佳节”的关联性；其次引用传统文化的场景，加入猜灯谜等互动形式；最后是联动了线上抽奖、线下互动的多样化感受，让消费者的体验更立体。
赖茅此次营销活动的成功举办验证了”文化场景营销”的可行性，是白酒行业品牌从”渠道驱动”向”文化驱动”转型创新的又一代表，正如活动主题所传达的理念，当酒不再只是商品，而是团圆场景不变的情感寄托，“美酒佳节”正是传统文化中属于国人的千年浪漫。